I. Marketing Prawniczy
Inżynieria Widoczności Kancelarii Prawnych
Państwa kancelaria ma autorytet. Moim zadaniem jest sprawić, by był on w pełni widoczny — w Google i w odpowiedziach AI.
Lech Rudnicki
II. Wyzwania
II / IXCzy to brzmi znajomo?
-
Obserwacja i
Wydajemy na SEO 5 tysięcy miesięcznie, a telefon nie dzwoni częściej
Pozycje rosną na frazy których nikt nie szuka. Zapytania z Google? Zero.
-
Obserwacja ii
Wpisuję nazwę mojej specjalizacji i widzę konkurencję na pierwszej stronie. Mnie nie ma.
Klienci szukają prawnika w Google. Kancelaria, której nie widzą, nie istnieje.
-
Obserwacja iii
Każda agencja mówi co innego. Nie wiem komu wierzyć.
Brak strategii = przepalony budżet. Każdy sprzedaje swoje, nikt nie patrzy na całość.
Skuteczny marketing prawniczy zaczyna się od widoczności tam, gdzie klienci szukają prawnika.
III. Metoda
III / IXInne podejście do pozycjonowania i widoczności online
- 1.
E-E-A-T doświadczenie i autorytet w oczach Google
Buduję reputację online, nie tylko pozycje
Większość agencji raportuje pozycje w Google. Ja buduję coś trwalszego: reputację kancelarii jako autorytetu w Państwa specjalizacji. Google i systemy AI oceniają doświadczenie, ekspertyzę i zaufanie. To one decydują, czy Państwa kancelaria pojawi się w wynikach.
- 2.
Query Fan-out jak AI rozumie pytania klientów
Rozumiem, jak AI widzi Państwa kancelarię
Wyszukiwarki AI nie czytają Państwa strony jak człowiek. Rozbijają zapytanie klienta na kilka podpytań i szukają kancelarii, która odpowiada na wszystkie. Ponad połowa klientów sprawdza prawnika w AI, zanim zadzwoni, nawet po poleceniu. Sprawdzam, na które pytania Państwa strona odpowiada, a na które nie. Te luki uzupełniam.
- 3.
Knowledge Graph mapa wiedzy w Google i wyszukiwarkach AI
Strategia na lata, nie na kwartał
Buduję mapę wiedzy o Państwa kancelarii: sieć powiązanych treści, które pokazują Google i AI pełny obraz Państwa specjalizacji. To fundament, który działa latami i wzmacnia się z każdą nową treścią. Nie zniknie po zmianie algorytmu.
IV. Referencje
IV / IXCo mówią prawnicy, z którymi współpracowałem
-
Głos i
Wyróżniona referencja
Szczególnie wartościowe były propozycje rozwiązań bazujące na praktyce, które pomagają w odpowiedniej prezentacji oferty i wzmacniają przejrzystość przekazu. Polecam każdemu, kto jest zainteresowany budowaniem wizerunku w internecie.
-
Głos ii
Kompleksowa obsługa i stały kontakt ułatwiają nam wszelkie działania marketingowe. Jesteśmy zadowoleni z efektów.
-
Głos iii
Doskonale orientuje się w nowinkach technologicznych i zawsze jest gotów służyć odpowiednią radą. Jestem bardzo zadowolona i z czystym sumieniem polecam.
IV·a Efekty
Dane · Google Search Console klientówLiczby z praktyki
Kancelarie, z którymi pracuję w stałej współpracy. Bez nazw — tajemnica zawodowa obowiązuje także mnie.
w Google na frazy „adwokat + specjalizacja + miasto” — dla kancelarii o różnych specjalizacjach.
wzrost wyświetleń w Google kwartał do kwartału — przy wzroście kliknięć o 23% i pierwszym cytowaniu kancelarii w wyszukiwarce AI.
ponad milion wyświetleń stron kancelarii w wynikach Google — widoczność, która pracuje na sprawy, zanim klient wykona telefon.
Liczby pochodzą z raportów wewnętrznych SEO kancelarii (czerwiec 2026), opartych na danych Google Search Console. Zanonimizowane — tajemnica zawodowa obowiązuje także mnie.
V. Oferta
V / IXJak mogę Państwu pomóc
Od analizy algorytmów po budowę reputacji online. Wszystko, czego potrzebuje Państwa kancelaria.
Zaczynam od jednego pytania: jak Google i wyszukiwarki AI widzą Państwa kancelarię dzisiaj? Odpowiedź często zaskakuje. To, co widzą Państwo, i to, co widzi algorytm, to dwie różne rzeczy.
Na przykład: Państwa strona mówi "prawo rodzinne". Ale Google nie wie, czy kancelaria jest ekspertem od rozwodów, podziału majątku, czy alimentów. Buduję tę precyzję, żeby algorytm wiedział dokładnie, w czym są Państwo najlepsi.
Współpracuję z kancelariami na trzy sposoby
Zależnie od tego, czego Państwo teraz potrzebują
-
1.
Jednorazowe zlecenieGdy chcą Państwo wiedzieć, gdzie stoi kancelaria
Audyt i strategia
Chcą Państwo wiedzieć, gdzie stoi kancelaria? Przeanalizuję widoczność Państwa kancelarii w Google i wyszukiwarkach AI. Otrzymają Państwo konkretny obraz sytuacji i plan działania z priorytetami.
Zakres · 2 tyg analizy · plan działania · konsultacja prezentująca wyniki
Model · całość analizy po mojej stronie · wycena jednorazowa przed startem
-
2.
Współpraca miesięczna Rekomenduję większości kancelariiGdy świadomie planujesz wdrożenie zmian
Pozycjonowanie kancelarii
Pozycjonowanie strony kancelarii w klasycznym Google i wyszukiwarkach AI: treści, struktura strony, widoczność w grafie wiedzy. W razie potrzeby dodaję kampanie Google Ads dla szybszego efektu w wybranych obszarach prawa. Co miesiąc raport co zrobiliśmy i jakie są efekty.
Zakres · min 6 miesięcy · pełna realizacja SEO + opcjonalnie Google Ads · raporty miesięczne · iteracje strategii
Model · ja prowadzę całość — Ty nie musisz znać się na SEO · abonament miesięczny
Zobacz szczegóły → -
3.
Rola strategicznaGdy mają Państwo zespół lub agencję, ale brakuje strategicznego głosu
Dyrektor SEO na godziny
Mają Państwo własny zespół marketingu albo agencję, ale brakuje kogoś, kto strategicznie spina całość? Pełnię rolę dyrektora SEO Państwa kancelarii w wymiarze godzinowym: koordynuję pracę zespołu i agencji, wskazuję priorytety i biorę odpowiedzialność za kierunek. Wynajmują Państwo dyrektora, nie kupują konsultacji.
Zakres · stała pula godzin miesięcznie · koordynacja zespołu i agencji · review strategiczny · raporty kwartalne
Model · Twój zespół wykonuje, ja wyznaczam kierunek · 500 zł / h, od 16 h miesięcznie
Zobacz szczegóły →
Wspólnie ustalimy, co będzie najlepsze dla Państwa kancelarii
VI. O mnie
VI / IX
Lech Rudnicki FOT.
- ŻYCIORYS
- 2011 adept SEO
- 2019 marketing kancelarii
- 2026 autor encyklopedii
Kim jestem
Od ponad 15 lat zajmuję się pozycjonowaniem stron.
Od 7 lat specjalizuję się w pozycjonowaniu kancelarii prawnych.
Zaczynałem od klasycznego SEO, ale szybko zrozumiałem jedno: dla kancelarii liczą się klienci, nie pozycje. Prawnicy potrzebują partnera, który wie jak przekuć widoczność online w realne zapytania.
Dziś pomagam kancelariom budować widoczność tam, gdzie ich klienci szukają pomocy prawnej. W Google, w ChatGPT, w Perplexity. Nie sprzedaję pakietów. Buduję reputację online, która działa latami.
encyklopedii semantycznego SEO - 265 terminów, interaktywny graf wiedzy, open source
Spółki, korporacja, B2B
- prawo gospodarcze
- prawo karne gospodarcze
- likwidacja i przekształcenie spółek
- odpowiedzialność członków zarządu
- postępowania restrukturyzacyjne
- fundacja rodzinna
- prawo transportowe
Nieruchomości i planowanie
- wywłaszczenia nieruchomości
- prawo nieruchomości
- planowanie przestrzenne
- prawo budowlane
Frankowe, odszkodowania, windykacja
- kredyty frankowe
- odszkodowania
- windykacja sądowa
- skarga pauliańska
Sprawy indywidualne i rodzinne
- rozwody i prawo rodzinne
- prawo spadkowe
- spadek z USA
Karne, medyczne, nowe technologie
- prawo karne
- prawo medyczne
- nowe technologie
- prawo autorskie
m.in. — porozmawiajmy o Państwa dziedzinie.
VII. FAQ
VII / IXNajczęstsze pytania
Odpowiedzi na pytania które najczęściej słyszę od prawników
-
1.
Czy to dla małych czy dużych kancelarii?
Współpracuję z kancelariami różnej wielkości, od jednoosobowych praktyk po większe zespoły. Nie wielkość kancelarii jest kluczowa, ale podejście do marketingu. Najlepiej współpracuje mi się z kancelariami które traktują marketing jako długoterminową inwestycję.
-
2.
Jak długo trwa zanim zobaczę efekty?
Pierwsze efekty (wzrost pozycji, ruchu) zazwyczaj widać po 3-6 miesiącach. Pełne rezultaty, czyli stabilne pierwsze pozycje i regularny napływ klientów, to 9-12 miesięcy. SEO to długoterminowa inwestycja, ale efekty utrzymują się latami.
-
3.
Co jeśli już prowadzę działania marketingowe?
Świetnie! Konsultacja pomoże zweryfikować, czy robią Państwo właściwe rzeczy i gdzie można poprawić efektywność. Często widzę kancelarie, które wydają pieniądze na marketing, ale w niewłaściwych miejscach.
-
4.
Dlaczego powinienem myśleć o AI już teraz?
Bo Państwa klienci już z tego korzystają. Coraz częściej widzę, że osoby z polecenia sprawdzają prawnika najpierw w Google i ChatGPT. Jeśli AI nie wie, kim Państwo są, nawet polecenie może nie zadziałać. Kancelarie które zbudują swoją widoczność w AI teraz, będą miały przewagę na lata.
-
5.
Czym to się różni od "zwykłego" SEO?
Buduję reputację kancelarii, nie tylko pozycje na pojedyncze frazy. Tradycyjne SEO skupia się na słowach kluczowych i linkach. Moje podejście idzie głębiej: Google i AI oceniają nie pojedyncze strony, ale całość. Czy Państwa witryna wygląda jak strona eksperta, czy jak strona o wszystkim i o niczym? Ta różnica decyduje o tym, kto pojawia się na pierwszej stronie.
-
6.
Czy muszę się znać na SEO żeby z Tobą współpracować?
Absolutnie nie. Otrzymują Państwo ode mnie jasny plan w prostym języku, bez żargonu. Jeśli zdecydują się Państwo na wdrożenie — całość realizuję ja.
-
7.
Od czego zacząć marketing kancelarii?
Od sprawdzenia, jak Google i AI widzą Państwa kancelarię dzisiaj. Proszę do mnie napisać — przeanalizuję Państwa sytuację i powiem wprost, co bym zmienił i w jakiej kolejności.
-
8.
Ile to kosztuje?
Pracuję inaczej niż agencje, bez gotowych pakietów i cennika. Zakres, intensywność działań i budżet dopasowuję do celów biznesowych kancelarii, jej otoczenia konkurencyjnego i etapu rozwoju — pozycjonowanie butikowej kancelarii w mniejszym mieście to inna skala pracy niż konkurowanie o frazy frankowe w Warszawie. Konkretną ofertę przedstawię, gdy zrozumiem rzeczywiste potrzeby Państwa kancelarii. Proszę napisać — powiem wprost, co bym zmienił i ile to kosztuje.
Nie znalazłeś odpowiedzi?
Napisz do mnie →IX. Kontakt
IX / IXPorozmawiajmy o
Państwa kancelarii
dla adwokatów, radców, partnerzy
§ MMXXVI · Marketing prawniczy · Lech Rudnicki · prawnymarketing.pl