I. Marketing Prawniczy
Inżynieria Widoczności Kancelarii Prawnych
Państwa kancelaria ma autorytet. Moim zadaniem jest zamienić go na widoczność w Google i w odpowiedziach AI, a widoczność na zapytania od nowych klientów.
Lech Rudnicki
II. Wyzwania
II / IXCzy to brzmi znajomo?
-
Obserwacja i
Wydajemy na SEO 5 tysięcy miesięcznie, a telefon nie dzwoni częściej
Pozycje rosną na frazy których nikt nie szuka. Zapytania z Google? Zero.
-
Obserwacja ii
Wpisuję nazwę mojej specjalizacji i widzę konkurencję na pierwszej stronie. Mnie nie ma.
Klienci szukają prawnika w Google. Kancelaria, której nie widzą, nie istnieje.
-
Obserwacja iii
Każda agencja mówi co innego. Nie wiem komu wierzyć.
Brak strategii = przepalony budżet. Każdy sprzedaje swoje, nikt nie patrzy na całość.
Skuteczny marketing prawniczy zaczyna się od widoczności tam, gdzie klienci szukają prawnika.
III. Metoda
III / IXInne podejście do pozycjonowania i widoczności online
- 1.
E-E-A-T doświadczenie i autorytet w oczach Google
Buduję reputację online, nie tylko pozycje
Większość agencji raportuje pozycje w Google. Ja buduję coś trwalszego: reputację kancelarii jako autorytetu w Państwa specjalizacji. Google i systemy AI oceniają doświadczenie, ekspertyzę i zaufanie. To one decydują, czy Państwa kancelaria pojawi się w wynikach.
- 2.
Query Fan-out jak AI rozumie pytania klientów
Rozumiem, jak AI widzi Państwa kancelarię
Wyszukiwarki AI nie czytają Państwa strony jak człowiek. Rozbijają zapytanie klienta na kilka podpytań i szukają kancelarii, która odpowiada na wszystkie. Ponad połowa klientów sprawdza prawnika w AI, zanim zadzwoni, nawet po poleceniu. Sprawdzam, na które pytania Państwa strona odpowiada, a na które nie. Te luki uzupełniam.
- 3.
Knowledge Graph mapa wiedzy w Google i wyszukiwarkach AI
Strategia na lata, nie na kwartał
Buduję mapę wiedzy o Państwa kancelarii: sieć powiązanych treści, które pokazują Google i AI pełny obraz Państwa specjalizacji. To fundament, który działa latami i wzmacnia się z każdą nową treścią. Nie zniknie po zmianie algorytmu.
IV. Referencje
IV / IXCo mówią prawnicy, z którymi współpracowałem
-
Głos i
Wyróżniona referencja
Szczególnie wartościowe były propozycje rozwiązań bazujące na praktyce, które pomagają w odpowiedniej prezentacji oferty i wzmacniają przejrzystość przekazu. Polecam każdemu, kto jest zainteresowany budowaniem wizerunku w internecie.
-
Głos ii
Kompleksowa obsługa i stały kontakt ułatwiają nam wszelkie działania marketingowe. Jesteśmy zadowoleni z efektów.
-
Głos iii
Doskonale orientuje się w nowinkach technologicznych i zawsze jest gotów służyć odpowiednią radą. Jestem bardzo zadowolona i z czystym sumieniem polecam.
IV·a Efekty
Dane · Google Search Console klientówLiczby z praktyki
Kancelarie, z którymi pracuję w stałej współpracy. Bez nazw.
w Google na frazy „adwokat + specjalizacja + miasto” — dla kancelarii o różnych specjalizacjach.
wzrost wyświetleń w Google kwartał do kwartału — przy wzroście kliknięć o 23% i pierwszym cytowaniu kancelarii w wyszukiwarce AI.
ponad milion wyświetleń stron kancelarii w wynikach Google — widoczność, która pracuje na sprawy, zanim klient wykona telefon.
Liczby pochodzą z wewnętrznych raportów SEO kancelarii (czerwiec 2026), opartych na danych Google Search Console. Dane zanonimizowane.
V. Oferta
V / IXBudowanie widoczności kancelarii w Google i AI
Dobry lekarz nie wdraża leczenia bez szczegółowej diagnozy. W widoczności kancelarii obowiązuje ta sama zasada.
Budowanie widoczności ma przynosić kancelarii właściwych klientów. Państwo najlepiej znają swoją praktykę i cele biznesowe. Ja wiem, jak zamienić je na widoczność w Google i w odpowiedziach AI oraz jaki zakres i budżet są do tego potrzebne. Najważniejszą i najbardziej pracochłonną częścią startu współpracy jest dlatego diagnoza. Dopasowuję w niej realne cele kancelarii do rzeczywistych możliwości rynku, bo usługa skrojona na miarę jest w najlepszym interesie obu stron.
-
1.
Konsultacja diagnostyczna
Przed spotkaniem analizuję widoczność kancelarii oraz jej konkurencji w Google i w wyszukiwarkach AI. Sprawdzam, kto jest widoczny w Państwa specjalizacjach, na jakie frazy i gdzie są luki, w które można wejść. Także nowa kancelaria, która dopiero buduje obecność, dostaje mapę swojego rynku. Spotykamy się online i przechodzimy przez wnioski oraz Państwa cele biznesowe.
-
2.
Diagnoza i oferta na miarę
Na podstawie badania i rozmowy przygotowuję diagnozę oraz szczegółową ofertę współpracy. Oferta odpowiada rzeczywistym celom kancelarii, ma policzalne cele, określony czas realizacji i transparentny budżet, przy którym te cele są realne do osiągnięcia. Diagnozę i ofertę przygotowuję osobiście. Inwestycja w cały ten etap, od analizy po gotową ofertę, to zryczałtowana kwota 500 zł netto.
-
3.
Decyzja
Tak powstaje oferta uszyta na miarę rzeczywistych potrzeb kancelarii. Omawiamy ją wspólnie i doprecyzowujemy detale, aż w pełni odpowiada Państwa celom marketingowym i biznesowym. Decyzja o współpracy należy do Państwa, a diagnoza i wnioski z analizy strony oraz rynku pozostają Państwa własnością.
-
4.
Realizacja
Po akceptacji oferty i planu działań prowadzę całość prac nad autorytetem i widocznością kancelarii w Google i w odpowiedziach AI. Kancelaria nie musi znać się na SEO ani koordynować wykonawców. Co miesiąc pokazuję, co zostało zrobione, jak zmienia się widoczność i ruch oraz co planuję dalej.
Wspólnie ustalimy, co będzie najlepsze dla Państwa kancelarii
VI. O mnie
VI / IX
Lech Rudnicki
- ŻYCIORYS
- 2011 pierwsze sukcesy w SEO
- 2019 specjalizacja kancelarie prawne
- 2026 autor Indeksu Widoczności i encyklopedii SEO
Dlaczego warto mi zaufać
Od 15 lat zajmuję się SEO, od 7 pracuję niemal wyłącznie dla kancelarii prawnych.
Praktyk, nie teoretyk
SEO zajmuję się od 2011 roku, kancelariami od 2019. Mam za sobą kilkadziesiąt projektów dla kancelarii, od butikowych praktyk po duże zespoły. Znam ten rynek od środka i wiem, ile naprawdę kosztuje pozyskanie sprawy w konkurencyjnej specjalizacji.
Autorska metoda i własne badania rynku
Pracuję autorską metodą budowania widoczności kancelarii, Inżynierią Widoczności. Jej fundamentem jest semantyczne SEO, które rozbiłem na 265 pojęć, tworząc encyklopedię seosemantyczne.pl. Jestem też autorem Indeksu Widoczności Kancelarii, kwartalnego badania 7 910 kancelarii w 38 miastach, które pokazuje, jak kancelarie wykorzystują Google i AI do pozyskiwania klientów. Dzięki temu obiektywnie oceniam konkurencję i trudność każdej specjalizacji, w każdym mieście i w całej Polsce.
Właściwi klienci, nie pozycje w rankingach
Dla kancelarii liczą się właściwi klienci na konkretne usługi. Buduję widoczność tam, gdzie ci klienci naprawdę szukają pomocy prawnej, w Google i w odpowiedziach AI, i co miesiąc pokazuję, co ta widoczność daje kancelarii.
Klienci zostają na lata
Z pierwszymi kancelariami współpracuję nieprzerwanie od 2019 roku. W tej branży klient zostaje tylko wtedy, gdy współpraca mu się opłaca.
Spółki, korporacja, B2B
- prawo gospodarcze
- prawo karne gospodarcze
- likwidacja i przekształcenie spółek
- odpowiedzialność członków zarządu
- postępowania restrukturyzacyjne
- fundacja rodzinna
- prawo transportowe
Nieruchomości i planowanie
- wywłaszczenia nieruchomości
- prawo nieruchomości
- planowanie przestrzenne
- prawo budowlane
Frankowe, odszkodowania, windykacja
- kredyty frankowe
- odszkodowania
- windykacja sądowa
- skarga pauliańska
Sprawy indywidualne i rodzinne
- rozwody i prawo rodzinne
- prawo spadkowe
- spadek z USA
Karne, medyczne, nowe technologie
- prawo karne
- prawo medyczne
- nowe technologie
- prawo autorskie
m.in. · porozmawiajmy o Państwa dziedzinie.
VII. FAQ
VII / IXNajczęstsze pytania
-
1.
Czy to dla małych czy dużych kancelarii?
Współpracuję z kancelariami różnej wielkości, od jednoosobowych praktyk po większe zespoły. Nie wielkość kancelarii jest kluczowa, ale podejście do marketingu. Najlepiej współpracuje mi się z kancelariami, które traktują marketing jako długoterminową inwestycję.
-
2.
Jak długo trwa zanim zobaczę efekty?
Pierwsze efekty, wzrost widoczności i ruchu, widać zazwyczaj po 3-6 miesiącach. Pełne rezultaty, czyli ugruntowana widoczność i zapytania od klientów, to 9-12 miesięcy. SEO to długoterminowa inwestycja, ale efekty utrzymują się latami.
-
3.
Co jeśli już prowadzę działania marketingowe?
Świetnie! Konsultacja pomoże zweryfikować, czy robią Państwo właściwe rzeczy i gdzie można poprawić efektywność. Często widzę kancelarie, które wydają pieniądze na marketing, ale w niewłaściwych miejscach.
-
4.
Dlaczego powinienem myśleć o AI już teraz?
Bo Państwa klienci już z tego korzystają. Coraz częściej widzę, że osoby z polecenia sprawdzają prawnika najpierw w Google i ChatGPT. Jeśli AI nie wie, kim Państwo są, nawet polecenie może nie zadziałać. Kancelarie które zbudują swoją widoczność w AI teraz, będą miały przewagę na lata.
-
5.
Czym to się różni od "zwykłego" SEO?
Buduję reputację kancelarii, nie tylko pozycje na pojedyncze frazy. Tradycyjne SEO skupia się na słowach kluczowych i linkach. Moje podejście idzie głębiej, bo Google i AI oceniają nie pojedyncze strony, ale całość. Czy Państwa witryna wygląda jak strona eksperta, czy jak strona o wszystkim i o niczym? Ta różnica decyduje o tym, kto pojawia się na pierwszej stronie.
-
6.
Czy muszę się znać na SEO, żeby współpracować?
Absolutnie nie. Otrzymują Państwo ode mnie jasny plan w prostym języku, bez żargonu. Jeśli zdecydują się Państwo na wdrożenie, całość realizuję ja.
-
7.
Od czego zacząć marketing kancelarii?
Od konsultacji diagnostycznej. Przed spotkaniem analizuję widoczność kancelarii i jej konkurencji w Google i w wyszukiwarkach AI, a na rozmowie omawiamy wnioski i Państwa cele. Na tej podstawie powstaje diagnoza i oferta uszyta na miarę kancelarii.
-
8.
Ile to kosztuje?
Start współpracy to jednorazowa, zryczałtowana inwestycja 500 zł netto. Obejmuje konsultację diagnostyczną, diagnozę i ofertę uszytą na miarę. Dalszy budżet wynika z diagnozy i celów kancelarii, bo pozycjonowanie butikowej praktyki w mniejszym mieście to inna skala pracy niż walka o frazy frankowe w Warszawie. W ofercie otrzymują Państwo transparentny budżet i policzalne cele.
IX. Kontakt
IX / IXPorozmawiajmy o
Państwa kancelarii
§ MMXXVI · Marketing prawniczy · Lech Rudnicki · prawnymarketing.pl